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      今麥郎涼白開走進巴黎,打造國貨"文化出海新名片"!

      春光作序,百川合鳴。近期,中央民族樂團亮相巴黎盧浮宮旁,現場演奏了涼白開《國水之聲》,悠揚深邃的旋律盤旋在巴黎上空,吸引了眾多居民游客駐足聆聽,隨后更是以“文化名片”之姿引來海外各大媒體報道。

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      回顧近兩個月以來,我們發現涼白開的《國水之聲》已經響徹中外。

       

      聯手中央民族樂團,涼白開打造“國水之聲”

       

      5月18日,由中央民族樂團為涼白開定制的《國水之聲》正式登陸網易云音樂平臺,并在超過300家廣播媒體同步首發;6月7日,《國水之聲》登陸央視黃金廣告位。自此,這瓶傳承熟水文化、凝聚民族智慧的涼白開有了專屬音符印記,詮釋了“中國好水”應有的韻致。

      水,自古以來都是中華民族至上的文化圖騰,《易經》中提到,“天生一,一生水,水生萬物”,中國人的優雅、謙恭、包容、綿延、豁達、灑脫、柔情……任何一種優良品質或者對生活的美好想象,都能在水中尋到蹤跡;水,也是中國音樂的重要靈感源泉,千百年來,中國人以“水”為主題,創作出眾多名曲。時長3分鐘的《國水之聲》,是音樂與水的又一次交融,它融合了笛簫、古琴、中阮、大鼓、胡琴、柳琴、琵琶共七種中國民族樂器,每一種樂器都有獨特的音色,可以表達雨水、泉水、瀑布、江河等水聲,以樂為媒,每一種樂器都有獨特的音色,又能詮釋不同的水聲。

      樂曲由笛蕭引入,遠古的年代感仿若將人帶回傳統文明的誕生地,隨后,中阮的煙水裊、琵琶的聲如潮、二胡的泉韻落、柳琴的水如流、古琴的江河奔涌、大鼓的聲浪跌宕,將中國好水的多姿水韻演繹得淋漓盡致。

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      如水流淌的旋律,甫一入耳就是純粹的中國風韻。更具哲思的是,《國水之聲》融入了中國的“和”文化,七種樂器圍繞同一主題和合共聲,傳統民樂和現代打擊樂溝通古今,象征著民樂與涼白開所代表的熟水文化“傳承與新生”,傳統藝術與國民品牌的氣韻碰撞拓展出無盡可能,不發一字,卻讓人對涼白開的“熟水文化”感受至深,以極具力量感的合鳴,激發國人的民族自豪與文化自信。

      據統計,《國水之聲》上線后全網單日播放量突破100萬+,為聽眾帶來聽覺盛宴的同時,也得到了專業音樂人的高度認可和推薦。微博知名音樂博主“耳帝”評價稱:涼白開《國水之聲》聚合著眾樂器的悠遠流長合鳴之美,既是層層匯聚、七面映照,又是海納百川,匯成中國好水,在風流旖旎與澎湃激昂中演繹著今麥郎涼白開熟水文化的淵遠流長。

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      涼白開出海遠征,要產品銷量更要價值聲量

       

      當下,國貨出海已經成為各大品牌延展影響力的“共識”。但出海不止是簡單賣貨,更是基于中國傳統文化的品牌價值傳達,而音樂是最容易打破邊界,或者說根本沒有邊界的載體。

      我們很欣喜地看到,民樂,正在從中華民族的傳統瑰寶,變成被世界奉為“座上賓”的藝術形式,比如由中央民族樂團首席琵琶演奏家趙聰與法國鋼琴家理查德·克萊德曼攜手演繹的音樂視頻《紅玫瑰與白茉莉》,全球瀏覽量超1.6億次;中國第一位嗩吶博士劉雯雯曾受邀赴悉尼歌劇院和墨爾本藝術中心獨奏,讓民族樂器嗩吶一次次登上了法國、美國、俄羅斯等國際舞臺……

      這一次,輪到《國水之聲》來震撼世人了。

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      5月31日,遠征法國巴黎的中央民族樂團來到盧浮宮旁,涼白開以“中央民族樂團指定用水”的身份隨行,樂手們再次奏響優美動聽的《國水之聲》,駐足其間,仿佛徜徉于清晨露水之間,當春好雨之間,奔騰江河之間,汩汩溫泉之間,現場的外國友人們紛紛合影留念,主動品嘗中國千年熟水文化的滋味。

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      不止于此,時代通訊社、路易通訊社、阿爾卑斯商報、埃菲爾郵報、法國經濟在線等十數個權威媒體都在第一時間進行了追蹤報道。

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      6月9日,中央民族樂團在盧浮宮旁的演奏視頻發布后再次引發公眾關注,著名作家蘇岑對此深有感觸,發表了自己的評價,“水是萬物之源,樂是溝通之媒。萬物離不開水的滋養,而音樂則是人類共同的語言。今麥郎涼白開攜手中央民族樂團攜手共譜的《國水之聲》走進巴黎盧浮宮,在文化自信的進程中又按下了一個強音鍵。“中國好水走進巴黎”不只是一場音樂快閃,它融合了笛簫、古琴、中阮、大鼓、胡琴、柳琴、琵琶共七種中國民族樂器,表達雨水、泉水、瀑布、江河等水聲,這是將中國傳統樂曲、樂器與熟水文化融于一體,吸引巴黎民眾紛紛駐足聆聽、沉浸其中。一直以來,文化自信已成為國民心智底色,而民族品牌今麥郎涼白開,推動文化出海,以更自信的姿態創新文化敘事方式,向世界講述中國故事、展現中國風貌。國樂與國水的合鳴,在文化出海的過程中,向世界展示了中國智慧的博大精深!”

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      從墻內香到墻外,涼白開成功在巴黎種下“中國好水”的認知種苗,實現“為國爭光”的品牌使命,這塊代表中國熟水文化的金字招牌已經越來越響亮!

       

       

      建立“國水之聲”品牌聯想,涼白開詮釋創意營銷

       

      聽水,是水,更是文化傳承,是品牌表達!

      近年來,今麥郎在營銷創新方面,已經給了我們很多驚喜,尤其涼白開“飽含文化底蘊”的品牌形象越來越立體,此次《國水之聲》發布再度詮釋了何為擲地有聲的“創意”。

      一、“視覺錘”后再造“聽覺錘”。2023年初,涼白開宣布升級為“紅字涼白開”,將位于瓶身標簽正中央的“涼白開”字體由黑色變為紅色,并且標簽文字均改用書帖式的縱向書寫方式,瓶型也由方形改為圓形,瓶頸處還添加了階梯式設計,通過這一系列升級,實現了中國傳統美學的視覺傳達,令消費者直觀感受到熱烈、真摯、喜慶的“紅”。

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      從戰略層面講,這屬于定位理論中經典的“視覺錘和語言釘”,已經在消費者心目中釘下了一顆釘子。如今,涼白開趁勢加碼“聽覺錘和聲音釘”,通過音樂的方式,讓消費者能夠在聽到各種水聲能夠本能浮現《國水之聲》的旋律,再自然聯想到涼白開。當年妙可藍多改編“兩只老虎”的廣告曲達到了非常驚人的傳播效果,涼白開則根據水之天性選擇用民樂構建獨有品牌感知,視聽結合,從感官上對品牌文化完成立體詮釋。

      二、超級意見領袖深度參與,用專業成就專業。三百六十行,每個行業里都有“德高望重”的門面人物,如同季克良之于醬香酒,是在某個領域專業、權威、信任的代名詞,是超級意見領袖。找到合適的超級意見領袖來“代言”,可以快速穿透認知墻,建立信任狀,涼白開在這方面也是一把好手,并且有更深入的理解,即讓超級意見領袖通過自己的專業技能/手段切實參與到品牌的建設過程當中。

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      2022年,涼白開曾聯合樊登讀書(現名為帆書)推出“靈感瓶”,借助樊登讀書在書籍閱讀行業的影響力,打造了自身的文化形象;根據官網介紹,中央民族樂團是海內外規模最大、藝術最完備的綜合性國家級民族音樂表演團體,是文化部直屬的國家藝術院團,涼白開此次攜手中央民族樂團,用頂級的民樂塑造力演繹《國水之聲》,可以讓消費者在聽覺享受之余建立起和涼白開之間的自然聯想,品牌價值感也在無形當中愈發穩固。

      三、“聲”動巴黎,展示民族自信。必須承認,中國現代食品工業起步較晚,很多品類都是國外先流行,形成成熟市場后再被引入國內,最近兩年很火熱的燕麥奶就是典型案例。

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      而熟水,則是地地道道的中國原創品類,有足夠底蘊成為中國飲水文化的代表。今麥郎董事長范現國曾表示:“如果有一瓶水,能夠代表中國文化走向世界,那么,我希望它是涼白開。”為國爭光的拳拳之心溢于言表。在范現國看來,喝熟水是中國人傳承千年的健康飲水習俗,包含著深刻的智慧,這種消費認知是刻進基因里的,涼白開只是去挖掘和提煉,然后通過現代化工藝重新呈現,通過放眼全球的視角來發揚光大。此次涼白開以“中國好水”之名亮相巴黎,用穿透人心的聲樂力量,讓世界見識到中國水文化的博大精深,為之側目。這一瓶水、一首樂,凝聚的是民族之自信,文化之榮耀,品牌之精魂!

      結語

       

      曾經,中國主要依靠低價產品出口,在國際上只占一個“成本優勢”,顯性的品牌價值感整體缺失,沒有心智抓力。歲月不居,時節如流,隨著國家實力不斷強大和民族文化廣泛傳播,中國品牌的國際競爭力和影響力也在快速攀升,商務部和國家統計局數據顯示,2022年全球品牌價值500強名單中,我國共有84個品牌入圍,品牌價值共計1.6萬億美元。

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      今麥郎涼白開,既是國家強大的受益者,也是民族文化“出海”責無旁貸的踐行者。在“浪漫之都”巴黎,涼白開帶來了獨屬中國的、水樂交融的浪漫,也打響了以民族文化“征服世界”的第一槍;蛟S假以時日,涼白開真的可以昂首宣告,中國品牌成就了這個時代的 “世界好水”,一瓶水亦可為國爭光!

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