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      高級到沒朋友,今礦圈粉"廣告鬼才"金槍大叔

      近日,一則由金槍大叔本人親自創作的“十品今礦”視頻,在網上爆火。身處營銷圈,恐怕很少有人不知道金槍大叔,作為行業的頂流大咖,其被稱作“廣告界鬼才”。今礦能吸引到他為產品主動站臺,想必也是來頭不小。其實,今礦是今麥郎日前新近推出的一款高偏硅酸礦泉水,前不久更是以一場驚艷的云端上市發布會引起轟動,被譽為“高級到上天”。今礦究竟有何魔力,竟能讓金槍大叔為其花式打CALL呢?

      高級到沒朋友的今礦,引金槍大叔金句連連

      作為廣告界的營銷鬼才,金槍大叔服務過很多品牌客戶,他的廣告非常精準有效,擅長用“鉤子”緊抓用戶的注意力,高效改變用戶對產品的認知狀態。在他看來,產品的“鉤子”可以有很多,但是賣點只有一個。而今礦之所以能打動金槍大叔,最重要的一點就在于“高級”這一產品標簽,這也是今礦區別于市場競品的最大賣點。當然,今礦的高級絕不僅僅只是停留在云端上市發布這樣的營銷操作層面,而是來自于產品本身。

      首先是產品價值高級。作為今麥郎創新打造的高端礦泉水新品,今礦是來自億萬年玄武巖的寶藏,偏硅酸含量50mg/L以上,是礦泉水國標值的2倍,更是天然水的27倍。有專家表示,長期飲用富含偏硅酸的礦泉水可以幫助人體清除血管膽固醇、緩解動脈硬化、軟化心血管等,能更有效地維持人體的電解質平衡和生理機能,利于皮膚保持光澤、延緩衰老,促進身體新陳代謝,有利于兒童生長發育,對于老年人的骨骼強健也有功效,可以說是老少咸宜。

      其次是產品形象高級。今礦不僅定位高端、價格高于一般的普通礦泉水,而且其產品設計出自有著“設計界外星人”之稱的知名設計師潘虎之手,瓶身采用獨創的層流瓶設計,飽含了水的流線、身體曲線與自然共創的美學設計,堪稱“設計界的維納斯”,具備中國式頂級美學的獨特氣質。

      或許正是被這種高級的產品氣質所感染,金槍大叔也忍不住想用一段高級的文案表達自己對今礦的喜愛。在視頻中,今礦的優質水源地、產品優勢、健康價值被金槍大叔以巧思妙想的方式,轉化成精心設計的賣點“鉤子”,直戳用戶痛點,帶出用戶甜點,細品之后滿是爽點。在金槍大叔的眼里,今礦作為天選好水,高級到沒有朋友。

      好的產品自己就會營銷,今麥郎有望再造百億市場神話

      做過營銷的人都知道,產品力的好壞對于產品本身的重要性有多大。有一句話說得好:好的產品自己就會營銷。也就是說,當一個產品的產品力足夠好時,其本身就能自帶流量,會自建營銷引力網。比如,金槍大叔被今礦的高級所觸動,自發為其創作“十品今礦”,就是最好的例證。而今礦之所以一上市就有如此高的關注度,主要是具備了兩個“勢”:

      一是趨勢,好的產品必須順應時代發展的大趨勢。伴隨人們生活水平和全民健康意識的不斷提升,國人對于飲用水的根本訴求,早已由原先的飲水安全升級為飲水健康。從選擇純凈水到選擇天然水,再到喝礦泉水、高端礦泉水,消費升級已經是一種剛需。高偏硅酸礦泉水今礦的誕生,可謂迎合趨勢,應時而生。初生高級的今礦,有望憑借自身硬核的產品力優勢后發制人,對競品形成全方位降維打擊,重塑中國瓶裝水市場格局。

      二是勢能,好的產品本身就自帶營銷勢能。在“高級到上天”的上市發布會的助力下,今礦的產品高價值更是快速實現營銷破圈,吸引了以金槍大叔為首的一眾行業大咖為其主動花式打CALL。從分眾傳媒CEO江南春的“定義礦泉水天花板”,到設計師潘虎的“中式頂級美學洞察”,再到食業頭條CEO梁劍的“塑造產業新格局”,這些高勢能頂流的背書加持,可謂幫助今礦凝聚起更強大的營銷勢能,從而引發更多消費者的關注。

      隨著“高級”產品標簽的不斷深化,今礦必將被越來越多追求品質生活的消費者所熟知,并成為高端礦泉水市場的新寵。正如食業頭條CEO梁劍所述,今礦沖刺超級大單品,將創造百億級市場增量,推動礦泉水加速成為包裝水領導品類,加速形成礦泉水頭部品牌格局。

      在當前這個信息高度碎片化的新媒體時代,公眾注意力被嚴重稀釋,只有賣點突出的高價值產品才能快速占領消費者的心智。作為高偏硅酸礦泉水的代表,今礦有望在金槍大叔“十品今礦”視頻的助力下,持續產生營銷化反的效果,從高級到沒朋友,進而結交無數高級的朋友。

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